Discussioni di Mark Zuckerberg? L'app è insulsa, noiosa e destinata a fallire

La insipidezza dell'esperienza di Threads mi fa desiderare i troll di Twitter

E se qualcuno inventasse Instagram senza le simpatiche foto dei golden retriever, senza il divertimento? E se qualcuno inventasse Twitter senza il serio e sarcastico botta e risposta su notizie, politica, idee o informazioni essenziali su meteo o pandemie?

Qualcuno lo ha fatto. Quel qualcuno è l'unica azienda che non ha dovuto fare molto per continuare a dominare il mondo dei social media e della pubblicità online: Meta. La più grande e ricca società di social media al mondo e una delle forze di sorveglianza e propaganda più potenti al mondo, ha introdotto qualcosa che assomiglia quasi a Twitter e sembra quasi Instagram.

Si chiama Threads e ha raggiunto il record raccogliendo più di 100 milioni di registrazioni nei suoi primi cinque giorni di esistenza. Naturalmente, lo ha fatto invitando i suoi 1,8 miliardi di utenti Instagram a utilizzare tali credenziali e importare follower da Instagram a Threads. Quindi è stato facile. Facile non è sempre interessante, però. E non c'è quasi nulla di interessante nella tecnologia o nel contenuto di Threads.

Quando apro Threads tutto ciò che vedo è una serie di post che si leggono come biscotti della fortuna. Sono una serie di affermazioni positive. Sono molte le persone che offrono pomate terapeutiche che pretendono di aiutare tutti. Una delle prime minacce (la cosa migliore che mi viene in mente per chiamare un post su Threads) che ho letto è stata: "Promemoria di oggi: non dimenticare di fare un respiro profondo". Dopo alcuni movimenti di scorrimento ho trovato: "I pastelli rotti colorano ancora". La vacuità dell'esperienza di Threads mi fa desiderare i troll di Twitter.

Si potrebbe supporre che l’amministratore delegato di Meta, Mark Zuckerberg, voglia sfruttare le entrate realizzate da Twitter – o, più precisamente, realizzate prima che Elon Musk si indebitasse enormemente per acquistarlo. Ma Twitter, anche nei suoi giorni migliori, non ha mai fatto soldi. Era una faccenda stupida e sta diventando sempre più stupida. Meta, con più di tre miliardi di utenti su quattro delle sei principali piattaforme di social media al mondo, non aveva bisogno di questo piccolo frammento di attenzione e delle entrate che ne potevano derivare. Twitter, dopo tutto, non è mai entrata nella top ten delle piattaforme del mondo. Non ha mai avuto più di 250 milioni di utenti. E non riuscirebbe mai a capire come vendere bene la pubblicità.

Meta sa come crescere e come inserire annunci che ottengono clic. Ma tutto ciò che può fare ora, con Twitter in declino, è consumare le proprie entrate provenienti dalle piattaforme di maggior successo. Non è chiaro quale sia lo scopo di Threads per l'azienda. Ed è ancora più sconcertante pensare a cosa significhi per noi.

Chiediti: "A cosa serviva Twitter ai miei tempi, quando c'erano persone interessanti che scrivevano cose interessanti?"

Se avevi voglia di litigare o semplicemente di imparare l'ultima cosa sull'ultima cosa, Twitter era un buon modo per fare quelle cose. Molte persone hanno erroneamente considerato Twitter una “piazza pubblica”. Non era né pubblico né quadrato. Forse ha simulato ciò che alcuni immaginavano sarebbe potuto accadere se avessimo avuto una sfera pubblica globale. Ma era ed è commerciale e molto limitato in ciò che poteva offrire a chiunque volesse informare, imparare o persuadere. Mentre milioni di persone potrebbero utilizzare Twitter contemporaneamente, i propri Tweet fluirebbero solo nei feed di poche dozzine, forse centinaia. I tweet occasionali si diffonderebbero all'interno dei gruppi linguistici se molte persone li apprezzassero o li ritwittassero. Ma ciò era imprevedibile e non sistematico. Non è questo il modo di far funzionare una macchina dell'informazione.

Questo perché Twitter non è mai stata una macchina informativa. Era ed è una macchina delle emozioni. La sua emozione fondamentale è l’indignazione. Tutti abbiamo esagerato con indignazione nei giorni migliori di Twitter. Anche le persone gentili esageravano, motivo per cui alla fine si rivelò corrosivo per la deliberazione pubblica e la virtù civica. Giornalisti, esperti, élite e attivisti prosperano grazie all’indignazione. Ma lo stesso vale per i troll, i molestatori e i nazisti.